品牌名称：Casamigos（中文名：卡萨米格斯）

创建于2013年/墨西哥    所属公司：DIAGEO（帝亚吉欧）

【品牌简介】

George Clooney（乔治•克鲁尼）是一位成功的好莱坞明星，2013年一次偶然机会，他和两位朋友 Rande Gerber、Mike Meldman 共同创立了一个龙舌兰酒品牌 —— Casamigos，该品牌成为全球发展最快的龙舌兰品牌之一。龙舌兰酒是墨西哥国酒，龙舌兰酒是以龙舌兰草为原料经过蒸馏制作而成的一款蒸馏酒。Tequila 是指只有在某些特定地区、使用一种蓝色龙舌兰草（Blue Agave）的植物做为原料所酿造的龙舌兰酒，才有资格冠上Tequila之名，这类似只有在Cognac 生产的葡萄蒸馏而成的白兰地才有资格叫干邑。

【成长历史】

>>>【诞生】创立这一品牌的初衷不是赚钱，而是分享

Casamigos 的联合创始人、曾任酒吧和夜总会老板的Rande Gerber 表示，创立这一品牌的初衷绝不是赚钱，对我和乔治而言真正重要的是，我们只想把最好的龙舌兰酒，让更多的人得到分享。乔治不需要钱，我不需要钱，Mike 也不需要，赚钱绝不是我们创立公司的原因，我们只希望每个人都能喝上这种酒。

Rande Gerber 是超模Cindy Crawford 的老公。乔治和Rande Gerber 第一次见面在30年前，当时乔治正在纽约拍摄电影，那是他的早期电影。乔治在纽约呆了三个月，经常到Rande Gerber 开的Morgan 酒吧玩，成为了好朋友。他们有时会和其他朋友一起去乡间打高尔夫球，在那里遇见了房地产大亨Mike Meldman。后来通过Mike Meldman ，他们在墨西哥买了房产安家落户。

>>>【探索】测试了将近两年，尝试了700种样品

他们买的墨西哥 Casamigos 房子像一个大院，在那里有很多朋友，大家就像住在一个大房子里，而他们用餐时常常饮用龙舌兰酒。创建Casamigos 很偶然，在墨西哥人们喝很多龙舌兰酒，他们去酒吧和餐厅调酒师就会推荐各类龙舌兰酒。由于龙舌兰酒良莠不齐，有一天乔治说：“为什么我们不开发一款真正适合我们的龙舌兰酒呢？我们想要一款不会令人火辣难受，入口超级爽滑且醇香美味的龙舌兰。不需兑酒就可直接饮用，因为通常我们就是直接喝或坐在岩石上喝，我们可以喝上一整天，第二天早上还不会有宿醉感。”

从此，乔治和Rande Gerber 开启了他们的龙舌兰朝圣之旅。他们进行研究，与蒸馏酒公司见面，尝试各种样品，还让亲朋好友进行盲饮测试，直到他们研发出不会令人产生灼热感的酒。他们努力了将近两年，尝试了700种样品，结果非常完美。盲饮时所有人都选了同一款酒，这就是Casamigos 龙舌兰酒。之后就是订购酒瓶、装酒，然后在他们的Casamigos 房子里与朋友共同分享，而Casamigos 意思恰好就是“朋友之家”。

>>>【崛起】知名度不断攀升，并不断赢得各类奖项

尽管两人表示自己能整天喝这款酒，且第二天不会难受，但对于没有品尝过龙舌兰的人而言，并不推荐这款酒，因为每瓶约含有40%的酒精。Rande Gerber 和乔治想带1000瓶酒到英国，但蒸馏酒公司表示他们应获得政府许可，当时都没有意识到这个问题。

他们在美国与一家想参与进来的经销商碰面，随后他们推出了“Casamigos”牌龙舌兰酒，他们还得到了联系密切的好友Mike Meldman 的帮助。Mike Meldman 非常善于市场营销，而且知道如何满足高端市场需求。

超高端的小批量龙舌兰酒都是放进木桶中陈酿，而蒸馏大师会挑选合适的时机将龙舌兰酒取出并装进瓶子里。Casamigos 使用传统砖炉蒸煮，而且上等蓝色龙舌兰需要7到9年时间方能成熟 —— 这是一个漫长的过程。 

Casamigos 龙舌兰酒的知名度不断攀升，一定程度上是因为乔治与此相关，并不断赢得各类奖项，这让我们变得合法化。该品牌赢得了洛杉矶国际烈酒大赛、旧金山世界烈酒大赛、纽约世界葡萄酒及烈酒大赛、墨西哥鉴酒大赛、以及来自饮品测试协会的金奖。

>>>【身价】以10亿美金被酒业巨头帝亚吉欧收购

    Casamigos 龙舌兰酒的销售量从2014年的38000桶增加到2015年的80000桶，增长了一倍，而这段时间恰好是龙舌兰的“淘金热”时期。Casamigos 公司表示，2016年产品销量又增加了一倍以上。该品牌产品被售往20个国家和地区，包括美国、加拿大、英国、澳大利亚、新西兰、中国香港、西班牙、意大利、秘鲁、多米尼加共和国以及牙买加等。Casamigos 不是普通的龙舌兰酒，因为这款酒含热量低，由纯上等蓝色龙舌兰制成，这种特质获得了男士和女士的青睐。

Rande Gerber 现在全职负责Casamigos 的运营事务，Casamigos 龙舌兰酒在英国的增长令人难以置信，以前在英国根本不重要。Casamigos 在Selfridges 和Harvey Nichols 有售，但价格比美国的价格高，一瓶A ejo的价格为77.99英镑。尽管英国人不好喝龙舌兰，但许多喝威士忌和伏特加的人开始改为喝Casamigos。

2017年下半年，Casamigos 公司被以10亿美金售给了酒业巨头帝亚吉欧（Diageo）公司。帝亚吉欧将在初期支付7亿美元，并随后根据该品牌未来10年的表现再次支付另外的3亿美元。收购后乔治和Rande Gerber 不会离开，依然是Casamigos的一部分，一切从今晚喝上一杯或两杯龙舌兰开始。

Casamigos 公司被收购后，乔治和Rande Gerber 于2017年两人卖掉了他们在墨西哥的房子，Casamigos 房子也成为House of Friends 来作为品牌文化的卖点。他们正寻求在同一地方再建造新房子，谁会知道他们下一住所又会给他们带来怎样的启发呢？

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