品牌名称：M.A.C（中文：魅可）

创建于1984年/加拿大  所属公司： Estée Lauder（雅诗兰黛）

【品牌简介】

M.A.C魅可是雅诗兰黛化妆品集团旗下第一个非由兰黛夫人自创的品牌。M·A·C是Makeup Art Cosmetics（彩妆艺术化妆品）的缩写。一九八五年，专业彩妆师暨摄影师Frank Toskan，以及经营连锁美发沙龙的Frank Angelo，结合二人专业能力及资源，在加拿大多伦多共同创办了M·A·C。

M·A·C的耀眼光芒，吸引了雅诗兰黛集团慧眼拾得这块熠熠生辉的美玉。而在雅诗兰黛集团的协助与支持之下，M·A·C的优异特质才得以被发掘、散播，从北美地区远扬至欧亚各国。

M.A.C魅可的色彩大胆创新，作风颠覆传统，高度的创意与前卫的观念，发展出M.A.C无可比拟的独特风格。抱持着极端前卫大胆的创意概念，M.A.C彩妆也完全不受传统化妆品色彩的束缚与限制。大量的色彩，建构了M.A.C的彩妆专业形象与气势。

【成长历史】

>>>【诞生】以高度的创意与前卫的观念发展出独特风格

1984年，彩妆师同时也是摄影师的Frank Toskan 及著名美发沙龙的投资者Frank Angelo 结合二人专业能力及资源，在加拿大多伦多共同创办了M.A.C。就如同许许多多的彩妆大师推出自创品牌化妆品，大多是因为一般市面上的化妆品已不符专业理念所需，Toskan 着手开发一系列色彩、质感及工具都不同于其它品牌，适合舞台、电视、摄影，甚至就连走在街头也能够耀眼出色的化妆品。

由于当时的彩妆无法满足摄影的特殊要求，他们的目标就是创造一种能满足专业需求在摄影棚使用的化妆品。这两位创业家最初在他们的厨房里构想他们的彩妆，在美发沙龙里推广他们的产品。他们的第一批顾客是一些经常合作的彩妆师、模特和摄影师，然后是设计师和杂志编辑，因为出众的色彩，M.A.C得到了杂志的认可，渐渐赢得了良好的口碑，逐渐传为流行。M.A.C却以高度的创意与前卫的观念，发展出M.A.C无可比拟的独特风格。M.A.C的色彩大胆创新，作风颠覆传统，所秉持的，却是几个最简单平凡的精神理念、人道、平等，商业的正义与责任。

>>>【坚守】始终坚持自己对于色彩的掌控

1984年3月，两位创立人在多伦多Simpson 百货公司的地下室正式开办了M.A.C品牌的第一个柜台，创新的产品和专业的彩妆师是专柜的重要组成部分。产品的包装方式非常的特别而且实用，所有的产品都是黑色包装，没有镜子和化妆工具。其中一个最流行的新产品是一个哑光红色唇膏，Madonna曾在一张照片中使用的此款唇膏，并穿着M.A.C的T恤衫进行了拍摄，从此，一场品牌革命就此开始。

当其它一些著名化妆品牌都将主要精力放在护肤产品，只是为了增加营业额而涉及研制彩妆时，M.A.C一直坚持使自己成为重要的彩妆权威，坚持自己对于色彩的掌控。大量的创新产品象暴风雨一样席卷而来，设法把将高贵迷人的风格与现实生活的体验相结合。建立专柜之后，M.A.C的前进道路开始呈现其独特性，它是化妆品行业历史上第一个投资致力于培训员工销售经验的品牌。

不同于传统广告中用附赠产品来促销和抽样调查等销售方法，M.A.C依靠的是诚实地对产品进行仔细系统的介绍。此外，崇尚表现个性和自我表达的M.A.C也将歌剧院的辉煌感觉融入专卖店和专卖柜的设计中。

>>>【登上巅峰】1995年被雅诗兰黛集团收购

1994 年，当艾滋病席卷整个世界的时候，M.A.C的两位创立者开始寻求一种抵抗这种传染病的方法。受到员工募捐的鼓舞，他们决定把建立HIV和艾滋病组织作为公司慈善事业的焦点，于是便建立了M.A.C艾滋病防治募捐基金。到目前为止，通过“VIVA GLAM”、“儿童互助卡”、“M.A.C绘画卡”等多种集资活动及演艺时尚界名人的表演和时装展来募集资金，如今，已经筹集了超过3200万美金的 M.A.C艾滋病基金。

M.A.C品牌与其顾客的紧密联系，与专业彩妆师良好的合作关系，时尚而又带点不羁的风格、专业的态度，感人的事迹，让人印象深刻的王牌产品都已受到了业界的肯定，也在化妆品领域获得了关注。1995年，雅诗兰黛集团收购了M.A.C公司51%的股份，成为第一个非由兰黛夫人自创的品牌，成功扩张了其在全球的销售渠道。全球主要零售商的专卖店、专卖柜台也在以前所未有的速度不断增设。随着规模的不断扩大，M.A.C彩妆小组在国际时尚界的角色逐渐转向了国际时装品牌幕后，开始为国际时装秀服务。

【品牌文化】

诠释个性、展现艺术和表现自我

    M.A.C的哲学来自于其为人们提供专业的多种色彩，多款妆容的高质量彩妆品，适合每一个人。无论种族、性别与年龄更体现了M.A.C独特的品牌信条 —— 诠释个性、展现艺术和表现自我。M.A.C品牌坚信“有付出就有回报”，她向全世界敞开了心扉。公司社会意识的主动性与创新性，尤其是在预防治疗艾滋病方面作出的巨大努力已经成为了M.A.C独特的品牌文化的核心。

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