品牌名称：Aquascutum（中文名：雅格狮丹）

创建于1851年/英国    所属公司：香港YGM贸易有限公司

【品牌简介】

Aquascutum（雅格狮丹）品牌是英国传统服装的代名词。格纹图案是英国传统风衣的标志，很多品牌（Burberry、Aquascutum、DAKS等）都以其格子纹作为其品牌特色。与Burberry 一样，英国品牌Aquascutum 也以格子图案为特色。不同的是，Burberry 是由浅驼色、黑色、红色、白色组成的三粗一细的交叉格，而Aquascutum 是由褐色、蓝色、白色组成的细格。目前设计上所用的格纹为1976年新发表的版本，从各式格纹衬衫到外套，充分展现格纹的经典时尚。

【成长历史】

>>>【诞生】最初是一款新颖可靠的防水雨衣

1851年，英女皇维多利亚的夫婿王子艾伯特举办了一场盛大的展览。当时，位于伦敦Mayfair（梅菲尔）的Regent Street（摄政街）开设服装店的裁缝John Emary（约翰•爱默里），在此展览上推出他最新创作的男士服装，一款具有可靠防水力的外衣。1853年，他成功制造出防水的纺织原料并为这项新技术申请了专利。同年，John Emary将其服装店改名为Aquascutum，aqua即拉丁文“水”的意思，而scutum则是“防御”的意思。这个不寻常的名字一开始便引起了人们的兴趣，订单随即如瀑布般汹涌而至，人人都想拥有这款新颖的挡雨衣，因此Mayfair所有街道上都行走著穿上「防水包裹衣」的维多利亚时期潮人。当年，雅格狮丹的发展与成功甚至被誉为促进了伦敦市的自由主义。

>>>【崛起】雅格狮丹的气候防御及舒适服装备受爱戴

1854年，John Emary的创造被进一步肯定在Crimean War（克里米亚）战争期间，英国迎战俄罗斯，不稳定天气令军队需求大量的防御衣。于是雅格狮丹雨衣便成了英军必备装备之一，协助他们抵御俄国的严冬。一名军将领及其上校更形容他们的命全靠灰色的雅格狮丹雨衣才得以保全的。他们跟俄国敌军遇上，却由於大家都穿上了灰色的雨衣而没有被分辨出来，才得以逃脱并返归自己阵线。那位将领的雨衣更被保存于英国中部的纽斯特德修道院宅第Newstead Abbey内。1870年代，John Emary及其儿子离开了摄政街，并将雅格狮丹的经营转让给Scantlebury（史甘都贝裔）和Ernest Commin（勒斯切•高明），继续经营优质制衣。他们改进了大衣的领袖位及推出了细条纹套装，均为时装历史带来跃进与贡献。

在他们的带领下，雅格狮丹的气候防御及舒适服装备受爱戴，成为散步、驾车游、踏单车、打猎及高尔夫球等郊外场合与悠闲生活的首选服式。 其商标于1895年1月正式注册，商标持有人为Ernest Commin，而新经营场地亦搬迁至摄政街100号。

>>>【享誉】至少五次获得皇家的特许证而为皇室服务

19世纪末，雅格狮丹的时装魅力受到不少具影响力的重要人物，包括威尔斯王子即其後的英王爱德华七世的推崇与喜爱，英王在1897年雅格狮丹颁发首个皇室工业奖。此后，它至少五次获得皇家的特许证而为皇室服务。

在起初50年里，Aquascutum只生产高级男装，进入20世纪，欧洲妇女开始抛弃帽子和曳地长裙，改穿具有运动风格的短款套装。1909年，Aquascutum顺应潮流，推出了第一个女装系列。曾几何时，“绅士和穿着花呢服装的太太”已经成了英国文化和不列颠国际时装形象的一个标志，而Aquascutum对此无疑作出很大贡献。

Aquascutum的发展过程，正好处于战事频发的年代。Aquascutum的名字由此从时尚舞台走向战场，在两次世界大战里，它都扮演了重要的角色。战后，Aquascutum附有肩章与黄铜扣腰的军装，渐渐成为当时电影明星的新宠，束腰、半立领的造型引领时尚。60年代左右，年轻、时髦的及膝男士雨衣便在全世界流行起来，名人圈里人手一件。

>>>【再生】被香港公司以1500万英镑收入麾下

    2012年4月18日，Aquascutum宣布倒闭，众多圈中人士不禁扼腕叹息。在欧债危机以后，很多奢侈品牌加强对新兴市场的投资，比如中国。中国市场对奢侈品的高度需求让Burberry等品牌的销售额开始上升。把中国当作拉动自己品牌销售的引擎是很多奢侈品牌的公式，但是Aquascutum却没有这么做。业内人士表示：“Aquascutum 的倒闭一点都不稀奇，因为他们从来没有市场营销上的进步。Burberry 一直有很好的广告投放，并且在公关方面与很多明星保持着良好的关系。但是，Aquascutum 从来没有做过这些。”

香港YGM贸易有限公司2012年5月10日发布公告，以1500万英镑的价格收购雅格狮丹品牌、业务及资产，其中有其英国的商店，特许权和总部办公楼，保留了雅格狮丹在英国的100多个就业职位。长江制衣公司旗下的YGM贸易有限公司已正式成为Aquascutum的接盘者。YGM和它的母公司香港长江制衣公司皆是香港的上市公司，业内人士普遍认为这是中国企业对外国品牌的一次成功抄底，将为YGM进一步巩固国际品牌形象奠下基石。

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